Evaluando el rendimiento de su sitio Web
 

La Configuración de un sitio Web es el primer paso de una campaña de marketing en Internet, y el éxito o el fracaso de su sitio depende, en gran medida, de cómo usted específicamente ha definido los objetivos de su sitio Web .

Si usted no sabe lo que quiere lograr en su sitio lo más probable es que termine por abandonar dicha actividad.

cualquier actividad Sin objetivos para guiarlo en el desarrollo y la vigilancia de su sitio Web, provocara que todo su sitio Web se convierta simplemente en una guía de  anuncios publicitarios y estoy seguro de que usted desea tener un negocio en línea y no una línea de anunciantes que se benefician de su Web.

Si usted espera que su sitio Web provoque algún tipo de acción, en sus visitantes como por ejemplo llenar un formulario para poder ponerse en contacto con ellos, o la compra de un producto, pues entonces deberá seguir algunos pasos que le puedan asegurar que su sitio Web está funcionando a su máxima eficiencia.

Uno de los primeros indicadores de lo bien que su sitio está trabajando para usted, es saber el número de visitantes en un período determinado de tiempo. Una buena medición es un mes en el que usted no ha sido
inusual. Como por ejemplo realizar actividades de promoción fuera de Internet.

Sin embargo, sólo porque muchas personas han pasado por sus puertas no quiere decir que su sitio tenga éxito.

Normalmente, se desea que los visitantes hagan algo como hacer una compra o suscribirse a su ezine. Esto
es igualmente importante o quizás aun mas importante que la cantidad de visitas.

Estas cifras se denominan tasas de conversión, y es un elemento esencial para medir la eficacia de su sitio Web.

Para conocer algunas tasas de conversión de su Web, tome el número de visitantes por mes y descubra el porcentaje de ellos que realmente lleva a cabo alguna acción particular que desee analizar.

Por ejemplo, si su pagina de ventas de uno de sus productos tuvo 2000 visitas, pero sólo 25 de ellos compraron el producto, su tasa de conversión es igual a 1,25%. Para obtener esta cifra, debe dividir el numero de compras por la cantidad de visitas y eso multiplicarlo por 100 Para nuestro ejemplo es (25/2000)*100.

Si su sitio Web ha sido creado para recibir visitantes y llenar un formulario, descubra entonces cuál es la diferencia entre la  tasa de conversión de suscriptor y la tasa de conversión de ventas.

Notará una buena diferencia. Esto se debe a que no todo el mundo que llena su formulario en realidad se convertirá en su cliente. Sin embargo, si su sitio está creado para vender un producto o servicio, o para obtener del visitante la acción de rellenar un formulario, analizar las tasas de conversión de su sitio
le será útil, para medir el éxito o el fracaso de su sitio Web, cada vez que hace cambios al sitio.

Usted puede necesitar  aplicar algunas estrategias adicionales de publicidad si detecta que el tráfico de su sitio es extremadamente bajo. Existen varios métodos efectivos para mejorar el flujo de tráfico a su sitio Web, sobre todo hacer una campaña de optimización para los buscadores para que encuentren su sitio esto se suele denominar SEO .

Esta campaña está orientada a aumentar su posición en  los resultados de los motores búsqueda, para que los consumidores puedan encontrar sus páginas más rápido y más fácil. Puede investigar los pasos que usted necesita adoptar para mejorar su ranking en los motores de búsqueda, o emplear una empresa de
optimización para motores de búsqueda que haga el trabajo por usted.

En cualquier caso, después de haber mejorado su posición en los motores de búsqueda, asegúrese de mantener todo su empeño en mantener su site en lo alto de las posiciones de búsqueda .

Otro factor a estudiar es lo fácil que es para un visitante de su sitio Web realizar una acción como por ejemplo darse de alta a su boletín electrónico.

Si su objetivo es que el visitante llene un formulario, usted debería preguntarse: ¿Este es fácilmente accesible?, o los visitantes tienen que pasar por cuatro niveles para llegar a el? Si es demasiado difícil llegar a el, el cliente puede simplemente tirar la toalla y pasar a otro sitio.

Asegúrese de que sus botones o enlaces  son muy visibles, y el camino a su formulario es rápidamente accesible.

Por último, puede optar por contratar un profesional que evalúe su página Web. El objetivo es, por supuesto, obtener que sus visitantes realicen una compra o llenen un formulario.

Su Sitio Web debe estar específicamente orientado a su campaña y no sólo a cortar y pegar en el los folletos de su empresa .

Esto puede marcar la diferencia entre pérdidas y ganancias en su campaña online.

Ariel J R Tanner
Director de
http://www.tunegocioenlinea.com.ar

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